Le forum international « Hospitality Investment Forum Yerevan 2026 » a réuni à Erevan plus de 1 000 représentants de premier plan des secteurs de l’hôtellerie et du tourisme, des investisseurs et des experts de plus de 28 pays.
Lors de la cérémonie d’ouverture officielle du forum, le ministre arménien de l’Économie, Gevorg Papoyan, a prononcé un discours soulignant l’importance de cet événement en tant que plateforme régionale de premier plan pour stimuler l’investissement dans l’hôtellerie et le tourisme. Il a insisté sur le fait que le forum contribue, année après année, à la création de nouveaux partenariats, à l’échange d’expériences internationales et à la présentation d’opportunités d’investissement.
Le ministre a également présenté le potentiel touristique de l’Arménie et les récentes tendances positives du secteur, notant qu’environ 825 000 touristes ont visité le pays au cours des cinq premiers mois de 2026.
Katerina Danekina, PDG de Green Rock, a prononcé un discours d’ouverture intitulé « Libérer le potentiel des petites villes : les capitaux privés au service du développement durable du tourisme et de l’hôtellerie ».
Elle a décrit les petites villes comme un nouveau pôle prometteur pour l’investissement hôtelier, où les capitaux privés peuvent soutenir la croissance locale tout en créant de nouvelles opportunités pour les investisseurs. Le tourisme, a-t-elle ajouté, demeure un puissant moteur économique : il crée des emplois, attire les investissements et renforce les liens des régions avec l’économie mondiale.
Selon Danekina, l’Arménie demeure un marché émergent et relativement méconnu, qui nécessite une approche réaliste et une compétitivité internationale accrue afin d’attirer à la fois les touristes et les capitaux étrangers.
Elle a souligné que les véritables fondements du développement durable ne se constituent que lorsque deux facteurs se conjuguent — la demande touristique et les capitaux d’investissement — et que cette combinaison garantit une croissance efficace et durable.
À titre d’exemple concret, elle a présenté le modèle de développement multifonctionnel mis en œuvre par Green Rock à Dilijan.
« Les infrastructures hôtelières ne suffisent pas à elles seules au développement durable des petites villes. Outre la construction d’un hôtel, Green Rock développe des infrastructures culturelles et sociales : une salle de concert, un parc artistique, le centre communautaire Villa3, la résidence partagée PPLS Rooms et le café-restaurant Cabinet. Des projets comme ceux-ci contribuent à attirer des professionnels, des entrepreneurs et des nomades numériques, tout en créant des liens sociaux entre les touristes et les habitants de Dilijan », a déclaré Danekina, ajoutant que PPLS Rooms et le centre communautaire Villa3 avaient ouvert leurs portes quelques jours auparavant.
Le PDG de Green Rock a également souligné l’importance de la formation dans le secteur de l’hôtellerie, en mentionnant le lancement d’Apicius Armenia, développé en partenariat avec l’Apicius International School of Hospitality de Florence. Grâce à l’implication d’experts italiens enseignant à Dilijan, l’école vise à former des professionnels du secteur et à soutenir le développement du capital humain à long terme.
Soulignant l’importance de l’engagement communautaire, Danekina a insisté sur le fait que le tourisme durable est impossible sans la participation des résidents locaux. C’est dans cette optique que la Fondation Green Rock a été créée, mettant en œuvre des programmes culturels, éducatifs et communautaires.
Dans l’espace d’exposition du forum, Green Rock et la Fondation Green Rock ont présenté deux initiatives : Meet Dilijan, axée sur le développement de Dilijan en tant que destination touristique, et Apicius Armenia, axée sur la formation en hôtellerie.
