Le site de Hospitality Valuation Services, cabinet de conseil international spécialisé dans le secteur de l’hôtellerie et du tourisme, véritable référence dans son domaine a récemmeznt publié une étude, dont voici la traduction (texte original via le lien)
Le marché du tourisme et de l’hôtellerie en Arménie est entré dans une nouvelle phase de développement, soutenu par une décennie de forte croissance de la demande entrante, l’amélioration des connexions aériennes, une visibilité internationale accrue et des investissements croissants au-delà de la capitale. Situé au carrefour de l’Europe et de l’Asie, le pays propose une offre touristique diversifiée, combinant patrimoine culturel, sites religieux, œnotourisme, paysages de montagne, retraites de bien-être et une scène urbaine de loisirs de plus en plus dynamique.
Erevan est le cœur politique et économique de l’Arménie. Avec environ 1,1 million d’habitants, la capitale concentre près de 65 % de l’offre hôtelière du pays ainsi que l’immense majorité de la demande touristique, qu’elle soit d’affaires ou de loisirs. Ville compacte et facilement accessible à pied, adossée au mont Ararat, Erevan associe une architecture de l’époque soviétique, une culture florissante des cafés et une scène gastronomique de plus en plus cosmopolite, ce qui l’a installée sur la carte européenne des courts séjours urbains.
Au-delà d’Erevan, le marché touristique régional de l’Arménie est en pleine émergence, soutenu par une multiplication par plus de cinq de l’offre hôtelière depuis 2011 et une forte croissance de destinations telles que Tavush (écotourisme et randonnée), Kotayk (stations de villégiature et tourisme hivernal), Dilijan (nature et retraites), Gyumri (pôle culturel et éducatif), Tsaghkadzor (ski et tourisme de montagne) et Areni (œnotourisme). De grandes initiatives publiques, dont le programme de la Banque mondiale de 100 millions de dollars pour la relance et l’investissement touristique (2025-2029), accélèrent les investissements dans les principales régions de loisirs et de culture du pays.
En janvier 2026, l’Arménie a approuvé sa stratégie de développement du tourisme 2026-2030, visant 3 millions de visiteurs internationaux et 3,8 milliards de dollars de dépenses touristiques annuelles d’ici 2030, soit presque le double des niveaux de 2025. La stratégie privilégie sept pôles touristiques régionaux ainsi que des investissements coordonnés dans les infrastructures, le branding et le renforcement des capacités. Les dépenses de marketing touristique de l’Arménie restent néanmoins bien inférieures à celles de ses pays voisins, ce qui met en évidence un potentiel de croissance important à mesure que les budgets de promotion augmentent.
L’orientation politique pro-occidentale de l’Arménie a reçu une forte approbation démocratique lors des élections parlementaires du 7 juin 2026, renforçant la continuité des politiques en matière de développement touristique, de coopération avec l’UE et de diversification économique du pays, qui cherche à réduire sa dépendance vis-à-vis de la Russie.
